当乐队唱起这首歌的时候，成员之一用嘻哈节奏和乐声高呼：“在场的，每一个人都算上，把你们阿迪达斯都给我扔起来吧。”同时有3000双运动鞋被扔上天空。阿迪的高管被深深触动，西蒙斯收到第一张由他们代言阿迪达斯品牌的支票。据说合同费高达百万美元。
我想这件事对西蒙斯影响至深。1994到1995年，他分两次将“街头教父唱片公司”60%的股权卖给“宝丽金娱乐”（1998年出售剩余40%股权获得近1亿美元）。次年成立“尖峰媒体”Rush Media，专注于“城市年轻人”的广告业务。
“美国有近三分之一的消费受到嘻哈文化的影响，可口可乐、拿破仑红酒、麦当劳、摩托罗拉等著名企业，都在借助嘻哈文化推销自己。”西蒙斯说。
比如拿破仑干邑，历史悠久、富含欧洲贵族文化底蕴，但如何推向广阔的年轻人市场？2002年尖峰传媒通过一支单曲就为它打开这片垂涎已久的市场。
在西蒙斯的策划下，嘻哈歌手Busta Rhymes推出的单曲《传递拿破仑干邑》Pass The Courvoisier，在各大排行榜成绩斐然，MTV也频繁出现在电视上。在MTV中，嘻哈歌手Busta和吹牛老爹在一群时髦女孩的簇拥下，狂饮拿破仑XO，在他的饶舌吟唱中，经典老品牌拿破仑也跟着他变酷了。
通过这支单曲及其后的市场营销，几个月内拿破仑XO在美国的销量猛增了两倍。
“任何想做年轻人生意的公司都要关注西蒙斯，”百事可乐一位主管说，“他是嘻哈文化的主要建筑师之一，而这个市场正在逐渐成长和全球化。”
舞台诗歌：也能当生意做
文化产业，比如舞台诗歌也是西蒙斯多元化业务之一。西蒙斯认为诗人尤其是城市诗人，在现代文化中依然有重要的影响力，所以他创办舞台诗歌“戴夫诗”Def poetry，由他和好莱坞资深制片人Stan Lathan执导。
诗人们多来自城市中的地下酒吧和小俱乐部里，那些努力奋斗，崭露头角的年轻诗人，尤其是黑人，在舞台上以这种方式展现自己。
如何让诗歌受到大众欢迎？西蒙斯把诗歌的内容聚焦于美国现在最新鲜的话题，用大胆而毫无保留的言论，来吸引大众。
同时，西蒙斯还一如既往的运用他在娱乐界和音乐界的影响力，每次节目都邀请到一批知名艺人来充当嘉宾、主持，甚至客串一把，一展诗歌身手。现在的主持人是知名嘻哈艺人Mos Def。
舞台诗歌不是封闭的。可以买票去现场观看，票价通常在3－35美元不等，少数免费。同时制成电视节目，每周五在HBO电视台播出。
金融、运动鞋、珠宝等行业，都有涉足
前几个行业都和音乐有关，金融则是个全新行业。
西蒙斯这回是和VISA卡合作。在2003年他成立“统一尖峰金融服务公司”UniRush Financial Services，借助VISA卡的品牌、渠道、平台，合作推出“尖峰卡”Rush Card和相关的金融服务，当年就获得10万用户。
“尖峰卡”是一种借记卡，其目标客户群就是那些低端消费者：城市中的年轻人、黑人。这些人经济能力有限，信用卡未必适合。
因此，这种卡不能透支但可直接存款，薪水、政府发放的福利（比如退税）都可以自动转入卡内。
它能在全美85万台自动提款机上使用，可以在任何接受VISA卡服务的商家使用，甚至还可以获得折扣。
还鼓励用户向他人推荐，每成功推荐一人，就会得到5美元奖励。
从2003年至今已有4800万用户，其中大多数是那些没有使用美国传统银行服务的人群。
“尖峰卡”又推出一些适合这类人群的金融服务。比如定制预算功能可以让持卡人设定14项常见开支的预算，包括汽车、餐饮、健康与健身、公用事业等。持卡人可以浏览他们各类别最近的开支数据，设定预算，然后将定制的短信提醒发送至手机或邮箱，当开支达到预先设定的最大值时，就会收到提醒，帮用户控制消费。
据一项在线调查显示，超过79%的持卡人认为资金管理功能能帮助他们控制预算。超过一半的持卡人表示，他们已经采用了资金管理功能，这帮助他们每年节约300多美元，30%的受访者表示他们每年节约了600多美元。
西蒙斯的其他事业，还包括艺人经纪人公司Simmons Lathan Media Group、运动鞋公司Run athletics、时装公司Russell Simmons Argyleculture、已有2000多家分店的珠宝公司Simmons jewelry、游戏公司Def Jam Interactive，以及订户超过25万的杂志《同一个世界》Oneworld等等。
西蒙斯用文化渗透到商业领域，获得成功后，又用商业影响力去做公益事业，推动文化的发展。
西蒙斯的多元化业务，给他带来成功。2007年，西蒙斯被评为嘻哈界第三富，其身家评估为3.4亿美元。■
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